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过去两年多，疫情的爆发曾让 旅游 线下市场短暂停滞甚至停摆， 旅游 行业受到不同程度的影响。在疫情常态化的当下， 旅游 市场不断出现一些新变化。为适应这种新变化，山东省文旅厅与国内头部线上平台合作，一方面通过打造高质量 旅游 产品、发放文旅券激发居民消费热情;另一方面通过开展多种营销活动持续扩大品牌声量。借助“产品”与“营销”双管齐下，山东 旅游 市场走出了一条文旅融合发展新路子。
旅游 大省在线“转身”
疫情的发生不可避免地影响到山东线下 旅游 市场的发展。疫情发生后，山东省文化和 旅游 厅第一时间就开始利用新媒体端的优势，在全国率先搞起了在线直播，利用“云 旅游 ”的方式来宣传推介“好客山东”，线上成为“好客山东”营销宣传的另一个“主战场”。
山东是孔子的故乡， 历史 文化气息浓厚，再加上海洋、森林、冰雪等 旅游 资源丰富，海洋 旅游 、生态 旅游 、冰雪 旅游 近几年发展快速，丰富的 旅游 资源成为山东发展线上 旅游 的“底气”。
事实证明，顺应风口上的在线 旅游 热潮，山东的在线 旅游 市场发展较为快速，取得了不错的成绩。据统计，2021年，仅在携程平台，山东省在线 旅游 人次同比2020年同期增长36.51%，恢复至疫情前2019年同期91.12%。2021年在线 旅游 总收入同比2020全年增长39.79%，恢复至疫前2019年同期的78.47%。山东在2021年的度假和酒店产品的人均消费已经超过2019年同期水平。
其中，携程数据显示，从产品消费人次看，酒店、其他(包含 美食 、购物、周边游等产品)、机票、门票为山东在线 旅游 主要业务来源，其中酒店业务2021年占比66.27%，同比2019年同期增长13.94%。
优秀的在线 旅游 成绩背后，是山东省文化和 旅游 厅与以携程为首的在线 旅游 平台合作，推进文旅消费向数字化、智慧化发展，加强 科技 赋能，促进当地文旅产业高质量发展的努力。
高质量 旅游 产品“引客来”
疫情常态化，让 旅游 市场出现新变化，家庭自驾出游开始受到越来越多人的欢迎。为应对疫情突袭，完善自身 旅游 产品，2020年起，山东省文化和 旅游 厅与携程合作，重点培育周末游、亲子游、近郊游等主题产品线路，推出系列宣传推广内容，助力“好客山东”开展品牌形象建设。
在 旅游 产品方面，针对度假需求上升，和消费客群个性化、追求高品质的特点，山东文旅产品研发思路从传统的以景区为核心向以酒店、民宿等为核心转变。“千年传承，鲁之大雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”，可以体验孔府菜传承人定制欢迎晚宴;“青城时光，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”等面向出境回流国内的中高消费人群，推出专属讲解、私属游艇、定制海鲜宴等高端定制化产品，满足其小众、定制、品质、私享的需求……针对不同主题，通过结合特色文旅资源，山东省文旅厅联合携程打造的一批滨海休闲、游艇度假、自驾、温泉、滑雪等高品质、高附加值和高生态质量的山东 旅游 产品，成为线上的爆款产品。
具体承担山东 旅游 产品研发与推广工作的山东省 旅游 推广中心负责人表示，这些高品质 旅游 产品与之前相比有三种转向——一是从平价的、大众化的向品质化的、个性化的 旅游 产品转变，二是从游览观光型向休闲度假型、深度体验型的 旅游 产品转变，三是从资源导向型向市场导向型的 旅游 产品转变。
为刺激线上文旅消费，在线上形成全省共促文化和 旅游 消费的良好氛围，2021年，山东省文化和 旅游 厅还联动全省16地市，连同携程推出多种文旅券，取得不错的市场反响。
在线营销扩大品牌声量
2021年夏，山东省文化和 旅游 厅策划“Z世代山东打卡季”，招募十位 旅游 垂直领域网红达人来山东开展主题旅行打卡并通过微博话题、图文攻略、短视频等“种草”山东新玩法，活动总曝光量超1.32亿;9月，山东推出30条全省自驾精品线路，集合172个自驾 旅游 点、56个自驾露营地在百度、高德、腾讯三大地图上线，直接触达自驾游客群，实现精准营销……借助新媒体和网络平台，山东省文化和 旅游 厅充分利用线上优势，通过多个在线营销活动，不断扩大“好客山东”品牌传播声量，有效提振文旅市场。
进入2022年，山东 旅游 的新媒体宣传依然处在不断创新的路上。春节前，山东省文化和 旅游 厅推出29个“山东人文 探索 之旅”，通过好客山东网、官方公众号等方式进行线上推广;伴随冬奥来临，山东省文化和 旅游 厅从2021年12月至2022年2月，在全省广泛开展“精彩冬奥会 齐鲁冰雪游”系列活动。这些活动不仅取得了良好的 社会 效果，也让参与的文旅企业取得了实实在在的经济效益。
据了解，下一步，山东将继续发力完善高品质 旅游 产品，上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品，拟邀请国内重点旅行社及OTA的 旅游 产品研发团队分批入鲁踩线，整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源，面向不同市场、不同客群，设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品，这些产品将于5月发布。
另一方面，山东还积极推动相关渠道转化上架，大力丰富沿黄、沿海 旅游 产品供给。通过举办“好客山东网红打卡黄河/海洋季”主题活动，重点围绕黄河、海洋 旅游 资源及产品，邀请百名网络大V以黄河、海洋为主题，进行线下采风及优质内容创作，利用携程、腾讯、小红书、抖音、新浪等平台进行线上推广。
“好客山东欢迎您”从来不是一句简单的口号，从2020年至今，这句话已经被山东省文化和 旅游 厅用高质量的 旅游 产品落在实处，对山东这个传统的 旅游 大省来说，手握“产品”与“营销”两大法宝，“好客山东”的金子招牌将成色十足。(通讯员 保雪菲)
今天小编要来给大家介绍一下在山东这里即将举办的国际旅游交易会的信息，这场活动展示着很多旅游相关的产品，还有着很多有关旅游方面发展的计划，那么，关于这场活动的具体信息，我们就来了解一下吧！
基本信息时间：5月31日至6月2日
地点：在济南高新国际会展中心
主题：以“文旅融合共赢发展”为主题的2019山东(济南)国际旅游交易会将举行。
举办单位：该活动由山东省文化和旅游厅、济南市人民政府主办，济南市文化和旅游局、山东新丞华展览有限公司承办。
活动亮点亮点一：看什么?多国主打“深度游”、“一带一路”很有料
在出境游精细化发展的今天，深度、体验是方向。韩国、新加坡、马来西亚等老牌旅游目的地国家将在展会上重点推介深度体验游项目。美国马里亚纳、肯尼亚、南非、尼日利亚等国家的参展机构则重点带来了主题性的海岛游、沙漠游等。
而以文化艺术著称的法国雷恩市，也将通过现场展示、文化旅游推介等多种形式展现自己。
“一带一路”沿线旅游国家将是本次展会的一大看点。据悉，本届旅交会吸引了来自俄罗斯、拉脱维亚、捷克、新加坡、马来西亚、伊朗等33个国家和地区的参展商报名参展。
其中，“新面孔”拉脱维亚，正处于俄罗斯与欧洲的连接点，拥有欧洲最宽的瀑布、最大的室内中央市场以及美丽的海滩等。还有中欧国家斯洛文尼亚，其境内旅游资源以亚得里亚海滨和阿尔卑斯山区为主。根据数据，近两年前往这两地的中国游客量涨幅非常明显。
与此同时，现场还设置了“一带一路”旅游商品展区，商品范围涵盖了民族特色工艺品、珠宝首饰、茶叶茶具、文创商品、农副产品、休闲食品等。
亮点二：买什么?暑期“特惠游”全在这儿“网红尖货”随你挑
本届旅交会除了“一带一路”境外旅游展区和旅游商品展区，还有“美丽中国”、“好客山东”以及旅游线路产品特卖区、房车露营和户外装备展区等。展会继续秉持“以卖为主，展卖结合”的理念，注重发挥“交易”功能，引导旅游综合消费。
那么，现场能买到什么呢?首先是大批量的特惠旅游产品。今年旅交会场地转移到高新国际会展中心，展览面积大了一倍，展位空间自然充裕了不少。
山东旅游有限公司、嘉华国际旅行社、途牛旅游、携程百事通旅游、凯撒旅游、新之航旅游、泉城假期旅游等重点旅行社和旅游电商将推出上千条特色旅游线路产品，同时开展买赠优惠、限额抽奖等活动，从国内游到出境游，从亲子游到银发游，从常规线路到高端定制化，有些限时秒杀价格优惠得令人咂舌，您亲自来现场看看就知道啦!
与此同时，湖北省、西藏自治区、重庆市、湖南省、安徽省等15个省市报名参展。比如，济南东西部对口扶贫协作的湖南湘西州，多家景区对济南市民实行门票免费或者半价的政策，优惠一直持续到2020年12月31日。
其次，就是各种各样的“网红尖货”了。越南榴莲饼、朝鲜高丽参、金门一条根;福鼎白茶、日照绿茶、“景阳冈酒”;泰国乳胶枕头和青草膏，伊朗国宝级工艺品真丝地毯和Mina盘;聊城葫芦雕、临沂徐公砚、泰山玉、肥城桃木啥也不说了，快来现场吧。
亮点三：玩什么?品泉水精酿做文物拼图瞧瞧文创的时尚新玩法
文创是本次旅交会的一大亮点，将有来自不同地域的文创产品汇聚。
“好客山东”文化旅游展区内，十大文化旅游目的地品牌各有体验绝活。据介绍，德州组织了7家景区、14家企业来参展，还增设了很多现场体验活动，比如制陶、丝路金丝彩贴、建志剪纸和红绿彩瓷器等。
同样主打文化体验的还有滨州，包括吕剧现场展演、特色非遗布老虎制作和老粗布制作技艺等。东营市推出“黄河入海，我们回家”的主题，讲述其发展历程并推出主打产品和旅游商品体验。千姿花卉绽放、水浒人物演出、巨野书画现场展示仔细梳理下，文创类体验还真不少。
济南市博物馆、济南旅游联合会文创分会、“洋货儿济南”文创市集、初心文创等机构将携济南元素文创产品参展，让一个个生活体验散发出与众不同的魅力。比如，“洋货儿济南”创意市集，就推出了捕梦网与掌中油画等艺术体验类手作。
“艺术不是只能看的，还是可以玩起来的。”她说。初心文创推出了“全展区纯互动体验”，包括品尝泉水精酿、转动“活力泉开”幸运签、“声游泉城”等。市博物馆的文物拼图，全部素材以馆藏文物为基础，精选代表文物做成纸板拼图，很受青少年欢迎。
此外，文旅集团还将现场推出超万元“文旅锦鲤大奖”，“上山下海”、“真枪实弹”、别墅露营、泉城夜宴·明湖秀演出等旅游项目全年任你免费游。怎么样，去抽个大奖?
亮点四：想什么?业务洽谈产品采购文旅融合的新商机在哪儿
应该看到，消费升级和政策红利引领下的文旅产业，正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象”。因此，除了吸引更多市民和游客关注，旅交会还有一个重要功能，就是如何不断创新，为参展商提供更好的展示、演绎和交易平台。
展会组织方介绍，现场将开展房车露营和户外装备体验;山东航空公司、山东广电网络公司、中国移动山东分公司等旅游交通和智慧旅游企业也将首次参会，展示智慧旅游解决方案、应用案例和5G互动体验;展会期间将举办多场文化旅游推介、“一带一路”旅行商业务洽谈会、会奖旅游产品洽谈采购等活动。
好了，关于这场旅游交易会的信息，小编就是为大家整理了这些，希望可以帮助到大家，大家可以去了解
关于“山东：携手线上平台 助推文旅高质量发展”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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